从短期来看,这绝对是天大的利好。迪奥是开云最大的竞争对手之一。
加利亚诺作为迪奥的灵魂人物,他的丑闻会让迪奥的品牌声誉遭受毁灭性打击,欧美市场的销售额至少会下滑15%,开云可以趁机抢占迪奥流失的客户,扩大YSL的市场份额。
但从长期来看,这件事会彻底改变消费者对奢侈品牌的认知。
未来的奢侈品牌不仅要卖产品、卖设计,还要卖价值观。
触碰红线的品牌,会被消费者无情抛弃,这对整个行业的运营模式都会产生深远影响。
“叮——”
电梯到达顶层。
门打开,开云集团的所有高管都已经在会议室门口等候。
每个人的脸上都带着凝重的表情,苏菲·杜兰德手里拿着一叠刚打印出来的新闻稿。
小皮诺率先走出电梯立马开口。
“立刻召开紧急会议,所有人手机关机,会议内容严格保密。”
众人鱼贯进入会议室,依次坐下,亚历山大将刚打印好的资料分发给每个人。
资料包括《太阳报》的报道全文、加利亚诺视频的逐字实录、迪奥的官方声明、巴黎警方的初步调查报告,以及全球各大媒体的最新报道和社交媒体舆情分析。
李砚拿起资料,快速浏览起来。
事件的经过和他记忆中的几乎一模一样,只是时间提前了而已,只能说命运弄人。
约翰·加利亚诺独自来到巴黎马雷区的拉佩尔咖啡馆喝酒,马雷区是巴黎著名的有太聚居区,二战期间曾是纳粹迫害的重灾区。
晚上10点左右,加利亚诺与邻座的一对情侣发生争执。
这对情侣分别是34岁的有太女性杰拉尔丁·布洛赫和她32岁的南亚裔男友菲利普·维尔吉蒂(建筑师)。
根据目击者证词和警方记录,加利亚诺对两人进行了长达45分钟的不间断辱骂,使用了极其恶毒的言论,
情侣报警后,警方赶到现场将加利亚诺带走质询。
经酒精测试,加利亚诺的血液酒精浓度高达2.3g/L。
同时,警方还在他身上发现了巴比妥类药物和安眠药的残留物。
酒醒后,加利亚诺对所有指控矢口否认,声称自己是被对方挑衅和诽谤,并反过来起诉这对情侣侵犯其名誉权。
先是费加罗报。
然后英国《太阳报》独家发布了一段拍摄的手机视频。
视频时长1分17秒,画面中加利亚诺醉态毕露,口齿不清地对着一群意大利女性大喊:“I love Hitler... People like you would be dead. Your mothers, your forefathers would all be fucking gassed.”
视频一经发布,立刻在全球范围内引发核爆级反响。
相关话题已经登上全球所有主流社交媒体的热搜榜首,推特上的讨论量突破5000万条。
迪奥官方宣布“立即暂停约翰·加利亚诺的所有职务,等待进一步调查”。
迪奥首席执行官悉尼·托莱达诺(本人是有太人)在声明中表示:“迪奥强烈谴责一切形式的重族歧视和仇恨言论,加利亚诺的行为完全违背了迪奥的核心价值观和企业精神。”
“最新情况,”苏菲·杜兰德首先发言。
“娜塔莉·波特曼刚刚通过她的经纪人发表了个人声明,作为迪奥小姐香水的全球代言人,她表示对约翰·加利亚诺的言行感到极度震惊和恶心,并宣布立即终止与加利亚诺的所有个人合作,拒绝与他有任何关联,她还要求迪奥尽快采取进一步措施,否则将考虑终止与迪奥的代言合同。”
会议室里一片哗然。
娜塔莉·波特曼是当时好莱坞最炙手可热的女明星之一,也是迪奥最重要的代言人。
她的声明不仅会对迪奥的品牌形象造成致命打击,还会带动一大批明星和公众人物抵制迪奥。
“法国反种族主义组织LICRA和国际有有太人组织西蒙·维森塔尔中心已经宣布,将联合对加利亚诺提起刑事诉讼。”法务总监让·雷诺接着说道。
“根据法国刑法第R24-1条,公开宣扬种族歧视和仇恨言论,最高可判处6个月监禁和22500欧元罚款,如果罪名成立,加利亚诺不仅会面临牢狱之灾,还会被整个时尚圈彻底封杀。”
“法国总统府刚刚也发布了声明。”亚历山大补充道,“爱丽舍宫表示法国是一个包容、自由的国家,绝不容忍任何形式的......”
“根据我们得到的消息,迪奥总部召开紧急董事会,业内普遍预测,迪奥很快就会正式宣布开除加利亚诺,现在最大的悬念是,谁来接替加利亚诺担任迪奥的创意总监。”
“不管谁来接替,迪奥都至少需要18个月的调整期。”李砚终于开口,目光扫过在场的所有人。
“这18个月,就是我们开云的黄金窗口期。”
所有人的目光都集中到了李砚身上。
“第一,市场抢占。”李砚伸出一根手指,语气坚定。
“迪奥的核心优势在女装成衣和高级定制。
我们要立刻调整YSL和Gucci的市场策略,加大在欧美市场的投入。
YSL 2010秋冬系列已经获得了巨大成功,我们要乘胜追击,在三个月内将YSL在欧洲和北美市场的门店数量增加20%,广告预算增加50%。Gucci要推出针对性的女装系列,抢夺迪奥的中端客户。”
“第二,加速收购。”李砚伸出第二根手指。
“Permira现在肯定更加急于脱手华伦天奴,我要求将收购价格提高到八点八亿欧元,并且在一个月内完成全部交割。”
“第三,品牌公关。”李砚伸出第三根手指。
“立刻起草开云集团的官方声明,强调开云的多元化和包容性价值观。
旗下所有品牌要同步发布声明,YSL和Gucci要单独举办媒体发布会,重申品牌立场。
同时,我们要向法国反种族主义慈善机构捐赠200万欧元,用于反对种族歧视的公益事业。”
“第四,人才储备。”李砚伸出第四根手指。
“迪奥现在人心惶惶,很多优秀的设计师和管理层都在寻找新出路,我们要立刻启动挖人计划,重点挖角迪奥高级定制和女装成衣部门的核心团队。开出的条件可以比他们现在的薪资高出最少20%,并且提供丰厚的股权激励。”
会议室里的所有人都频频点头,原本凝重的气氛也缓和了不少。
“我完全同意布鲁斯的意见。”小皮诺第一个表态。
“就按照布鲁斯说的办,各个部门立刻行动起来,今天下班之前,我要看到所有具体的执行方案。”
“苏菲,公关声明一个小时内给我,两个小时后正式发布。”
“马克,市场抢占计划今天下班前给我,明天开始执行。”
“让,法务部门立刻对接反重族主义组织,处理捐赠事宜。”
“亚历山大,立刻联系摩根士丹利,告诉他们我们的最新报价是8.8亿欧元,要求Permira在一周内给出答复。”
......
“布鲁斯•李,你可能需要去应付一下媒体,你是亚洲人,你的那些粉丝太疯狂了,我怕约翰加利亚诺活不过明天。”
会议室里的人看着小皮诺的秘书又看了看李砚。
会议室里瞬间陷入了一种诡异的沉默。
所有人的目光都齐刷刷地定格在李砚身上,刚才还在讨论市场份额和收购价格的兴奋劲儿一扫而空,取而代之的是一种后知后觉的后怕。
他们太专注于迪奥的危机能给开云带来多少红利,却完全忽略了一个最致命的变量——李砚本人。
这个在短短三年内将濒临破产的YSL从坟墓里拉出来,硬生生打造成全球年轻人最追捧的奢侈品牌的东方男人,早已不是一个单纯的设计师或者商人。
他是整个亚洲时尚界的精神图腾,是全球亿万年轻人心中的“Bruce Li”,是那个喊出“China No.1”让无数人热泪盈眶的存在。
推特上那5000万条讨论里,至少有三分之一带着他的名字。从昨晚事件爆发开始,#BruceLiForJustice#这个话题就已经悄无声息地爬上了热搜榜前十,无数粉丝在下面留言,说“布鲁斯李会为我们讨回公道”,说“加利亚诺敢骂亚洲人,就是在和整个布鲁斯李的粉丝为敌”。
更可怕的是,已经有极端粉丝在巴黎本地的论坛上人肉出了加利亚诺的住址和常去的几家餐厅,号召大家“去给这个钟族主义者一点颜色看看”。
还有人在迪奥蒙田大道旗舰店的门口聚集,举着写有“迪奥滚出巴黎”的牌子,和保安发生了小规模的冲突。
“我的上帝。”法务总监猛地拍了一下额头,脸色瞬间变得惨白。
“如果真的有粉丝做出什么过激的事情,比如袭击加利亚诺或者打砸迪奥的门店,那所有的舆论都会立刻反转,我们会从正义的一方变成煽动暴力的反派,整个开云集团都会被拖下水。”
小皮诺的脸色也沉了下来,他刚才光顾着高兴迪奥出事,完全没考虑到这一层。
李砚的粉丝群体太庞大,也太狂热了,尤其是那些十几二十岁的年轻粉丝,根本没有什么理智可言,只要有人稍微煽动一下,什么事情都做得出来。
最关键的是,巴黎的一些老贵族,非常支持李砚,伊夫圣罗兰留下来的“遗产”,非常强大。
李砚复兴YSL,是到了这些人的认可了的。
“现在发声明已经来不及了。”苏菲·杜兰德快速翻着手机,声音带着一丝颤抖。
“推特上已经有人说布鲁斯李都没说话,说明他默认我们这么做,还有人说布鲁斯李肯定恨死加利亚诺了,我们替他出气。
巴黎警察局刚刚打来电话,说他们已经在加利亚诺的住所和迪奥的几家核心门店增派了警力,但还是担心会发生大规模的骚乱。”
李砚放下手中的钢笔,站起身来。
“我去见他们。”
“布鲁斯,你确定吗?”小皮诺皱起眉头。
“外面现在全是记者,还有很多情绪激动的粉丝,太危险了,发个声明吧。”
李砚整理了一下西装外套的领口,语气平静却不容置疑。
“他们是因为我才聚集在这里的,也只有我能让他们冷静下来,如果我躲在大楼里不出来,只发一个声明,真的出了什么事,我不会安心。”
他转头看向亚历山大:“通知楼下所有的安保,不要阻拦任何粉丝,让他们到前面来。”
“可是……”
“没有可是。”李砚打断他的话,迈步向会议室门口走去。
“现在,每一分钟都很重要。”
……
开云集团总部大楼的玻璃门再次打开。
原本已经有点疲惫的记者们瞬间像打了鸡血一样冲了上来,闪光灯再次疯狂闪烁,比刚才李砚刚到的时候还要密集。
“布鲁斯先生!您终于出来了!”
“您是不是要对加利亚诺的言论做出正式回应?”
“您支持粉丝抵制迪奥的行为吗?”
人群中还夹杂着不少举着牌子的年轻粉丝,他们看到李砚的身影,立刻激动地大喊起来:
“Bruce Li!Bruce Li!”
“China No.1!”
“我们支持你!”
几个情绪特别激动的粉丝想要冲破保安的防线,被保安死死拦住,现场顿时一片混乱。
李砚目光扫过面前一张张激动的脸。
喧闹的人群渐渐安静了下来。
所有的镜头都对准了他,所有的麦克风都指向了他,整个世界仿佛都在等待他开口。
“作为一个亚洲人,我深知重族歧视带来的伤害,我和很多人一样,曾经因为肤色、因为口音、因为国籍,遭受过不公平的对待和异样的眼光。
所以我完全理解大家此刻的愤怒,完全理解那种被侮辱、被伤害的心情。”
台下的粉丝们纷纷点头。
“但是。”李砚话锋一转,语气变得异常严肃。
“愤怒不能解决问题,更不能用错误的方式去回应错误。”
“我看到很多人在网上号召去围攻加利亚诺的住所,去打砸迪奥的门店,去攻击那些在迪奥工作的普通员工,我在这里郑重地请求大家,不要这么做。”
“暴力永远不能带来正义,只会制造更多的仇恨和伤害。
如果我们因为愤怒而去伤害无辜的人,去触犯法律,那我们和我们所谴责的种住主义者,又有什么区别?”
“加利亚诺的罪行,应该由法律来审判。巴黎警方已经介入调查,法国的司法系统会根据事实和证据,做出公正的裁决。我们要做的,是相信法律,等待法律的结果,而不是自己去充当法官和刽子手。”
他的目光扫过人群中那些举着抗议标语的年轻面孔,语气变得温和了一些:
“我知道你们很多人是为了我才站在这里的,我非常感谢你们的支持。但我更希望你们能保持理智,保持冷静。不要让别人的错误,毁掉你们自己的人生。”
“我也希望大家能够区分个人行为和企业。
加利亚诺是加利亚诺,迪奥是迪奥。迪奥公司已经做出了回应,并且正在进行调查。
那些在迪奥工作的设计师、裁缝、店员,他们中的绝大多数人都是无辜的,他们和我们一样,都是靠自己的双手努力生活的普通人。
不要因为一个人的错误,而去伤害所有无辜的人。”
“消费者有权利根据自己的价值观选择品牌,这是每个人的自由。
但请大家理性消费,文明表达自己的诉求。
不要做出任何违法的事情,不要让我们反对歧视的初衷,变成一场丑陋的闹剧。”
他举起右手,语气坚定地说:
“我向大家保证,我会和开云集团一起,持续关注这件事的进展。
但请大家答应我,把这一切交给警察,交给法律。”
台下沉默了几秒钟。
然后,不知是谁先喊了一声:“好!我们听你的!”
紧接着,越来越多的人跟着喊了起来:
“我们听布鲁斯的!”
“理智维权!反对暴力!”
“相信法律!”
刚才还剑拔弩张的气氛瞬间缓和了下来。
那些情绪激动的粉丝放下了手里的标语,有人甚至主动开始劝说身边的人离开。
记者们也纷纷低下头,快速地在笔记本上记录着李砚的话。
他们原本以为李砚会借此机会狠狠抨击迪奥,煽动粉丝的情绪,为自己的品牌造势。
但他们没想到,李砚竟然会说出这样一番话。
一个CNN的记者挤到前面,大声问道:“布鲁斯先生,那您认为加利亚诺应该受到什么样的惩罚?您觉得迪奥解雇他是正确的决定吗?”
李砚看着他,平静地回答:“我刚才已经说过了,惩罚应该由法律来决定。
至于迪奥的决定,那是迪奥公司自己的事情,我不方便评论。
我只希望,这件事能够给整个时尚界敲响警钟。
时尚应该是包容的,是多元的,是属于所有人的,它不应该成为仇恨和歧视的载体。”
另一个记者问道:“那开云集团会不会趁机挖角迪奥的设计师?有传言说您已经联系了迪奥高级定制部门的几位核心设计师。”
李砚微微一笑:“开云集团一直欢迎所有有才华、有品德的设计师加入。
但我们不会趁人之危,我们的大门永远向那些尊重他人、热爱时尚的人敞开。”
这条内容纯属放屁( ̄▽ ̄)
不趁你病要你命,就那么让Dior缓过来?不可能滴啦( ̄▽ ̄)
说完,他向台下的记者和粉丝们深深鞠了一躬:“谢谢大家,今天我就说这么多,后续的进展,我们会通过官方渠道发布。
请大家尽快散去,一定要注意安全。”
在安保的护送下,李砚转身走回了开云集团总部大楼。
“布鲁斯李!能不能预测一下Dior下一位艺术总监!”
“布鲁斯李!再回答一个问题吧!!”
“布鲁斯先生——”