巧妙借力。
这是乔布斯定下的基调。
利用发行伙伴迪士尼的光环效应，举办轰动全城的宣传活动。
最大化提升影片和游戏的市场热度。
在媒体通稿中，他不遗余力地塑造皮克斯的品牌形象，对外宣称这部作品是自迪士尼拍出《白雪公主》以来，动画片领域最长足的进步。
“皮克斯是在融合艺术与科技，就像Mac曾经做的那样。”乔布斯盖上马克笔的笔帽，定下结论。
电影与游戏同步发售的档期已经敲定。
好莱坞的工业标准背书，加上世嘉在北美的渠道能力，一张覆盖整个圣诞假期的销售大网已经张开。
一切准备就绪，只等产品上架。
1995年11月19日，洛杉矶。
好莱坞大道上的埃尔卡皮坦大剧院外，红毯铺出去几十米远。
闪光灯的频率密集得让人睁不开眼。
这是迪士尼的主场，排场摆得极大。汤姆·汉克斯和蒂姆·艾伦刚从加长林肯上下来，就被媒体的长枪短炮围了个水泄不通。
剧院旁边，迪士尼财大气粗地平地起了一座临时游乐屋。
按照电影里的安迪房间一比一还原而成。
巨型积木、台灯、铺着彩色地毯的木地板。小孩子们在里面乱跑，家长跟在后面拍照。
汤姆·卡林斯基穿着一身得体的定制西装，站在游乐屋入口处看着这一幕。
作为世嘉北美总裁，他受邀出席这场首映。
迪士尼的高管们在红毯上应对记者，卡林斯基的注意力全在那些孩子身上。
“这帮好莱坞的人确实懂怎么造势。”伯纳德站在卡林斯基旁边，手里拿着一份流程单，“不过，这只是上半场。”
卡林斯基笑了一声。
影片的首映本身，正演变成一场关于归属权的微妙的双城记。
第二天，旧金山。
雷根西剧院被包了场。
这里没有好莱坞明星，也没有喧闹的粉丝。
红毯两边走过的，全是穿着休闲装或者不合身西装的中年男人。
拉里·埃利森到了。
安迪·格鲁夫也到了。
硅谷的半壁江山齐聚于此。
这是乔布斯自费租下的场地，一场由皮克斯主导的首映式。
放映厅内，灯光暗下。
没有请导演约翰·拉塞特上台，乔布斯自己穿着那件标志性的黑色高领毛衣，走到了聚光灯下。
没有长篇大论。
他简单几句开场白，直接切入正题。
这是属于他的史蒂夫秀。
台下的硅谷巨头们看着大屏幕上全电脑CG渲染出的画面，纷纷吹捧乔布斯这单投资确实做出了好东西。
直到电影结束，灯光亮起，掌声雷动。
11月22日，感恩节前一天。
《玩具总动员》全美院线正式公映。
纽约时代广场附近的一家AMC影院。