“让它飞一会儿。”
这话说完还不到十二个小时，那条视频就飞出了许琛的预期。
凌晨两点四十七分，许琛被手机震醒。不是闹钟，是微信消息的连续震动，嗡嗡嗡地在枕头边上打转。
他摸过手机，先看了一眼时间，然后划开通知栏。
顾有文。
连发了六条消息，中间还夹着三张截图。
“你醒了吗？”
“不管你醒没醒你看看这个。”
“播放量破两百万了。”
“评论区炸了。”
“有个大V转发了，粉丝量一千三百万的那种。”
“卧槽卧槽卧槽。”
最后三个“卧槽”独占一行，感叹号缺席，说明这人激动到连标点都顾不上了。
许琛揉了一把脸，把截图放大。
第一张是数据面板。熊猫基地官方号那条花絮视频，发布八小时，播放量两百一十四万，点赞十九万，评论一万两千条，转发三万六。
第二张是评论区截图。许琛扫了几条高赞评论。
“团团站起来那一下真的和平板放的动画熊猫一模一样哈哈哈哈哈。”
“所以这个功夫熊猫到底是啥电影？有人知道吗？”
“楼上我查了，好像是做《大鱼》那个团队的新作品。”
“等等《大鱼》？？？那质量不得起飞？？？”
第三张截图更有分量。
一个认证为“影视博主”的大V，粉丝一千三百万，转发了基地的视频，配文只有一句话——“如果这部电影的动画质量和《大鱼》一个level，那今年的动画电影市场要变天了。”
这条转发底下已经挂了四千多条评论。
许琛把手机放回枕头边上，翻了个身。
数据走势比预想的好。
他昨晚预判的传播链条是对的——基地官方号的粉丝基数提供了第一波曝光，大熊猫的天然萌感负责拉停留时长，而“功夫熊猫”这个话题标签则充当了引流的暗管，把好奇的用户一层层往里吸。
中间那一环是运气。大V的自发转发，许琛没有提前安排，纯属意外。
但意外从来不是凭空出现的。好内容自带传播力，你把素材的质量做到位，自然会有人帮你喊话。
许琛没回顾有文的消息。翻身继续睡。
——
第二天上午八点，酒店大堂。
许琛端着一杯热咖啡下楼的时候，顾有文已经坐在沙发区了。这人八成一整夜都没怎么合眼，头发支棱得比昨天还夸张，格子衬衫皱巴巴地裹在身上，但那张脸不但没有疲态，反而亢奋得发亮。
手里攥着手机，屏幕没锁，还在刷实时数据。
看见许琛下来，顾有文从沙发上蹿起来，手机屏幕怼到许琛面前。
“你看你看，三百二十万了！一个早上又涨了一百万！”
许琛低头瞄了一眼数字，抿了一口咖啡。
顾有文把手机缩回去，两只手捧在胸前，脑袋歪了歪，冲许琛竖起一根大拇指。
“确实还是你有招。”
拇指幅度很大，晃了两下。配上那张兴奋过度、胡茬拉碴的脸，不像一个动画导演在夸合伙人，像个卖彩票中了五万块的摊贩在感谢菩萨。
许琛拉开旁边的椅子坐下，把咖啡杯搁在茶几上。
“不是我有招。”
顾有文愣了一下。
“这是宣传基本。”许琛的指尖在杯沿上划了一圈，“任何想要快速提升热度的本质办法，万变不离其宗。”
“是什么？”顾有文两只胳膊肘撑在膝盖上，身体前倾，镜片后面的瞳孔放大了一号，好奇心写满整张脸。
许琛打了个响指。
清脆的一声。
“蹭热度。”
顾有文的身体僵了半拍。
蹭热度？就这？
“宣传《功夫熊猫》不蹭熊猫基地的天然热度能行？”
许琛靠进椅背，两条腿伸直交叠搁在茶几底座上，“你也不想想，这个常年粉丝量位居全网文旅账户榜首的基地，单条日常视频平均播放量就在五十万以上。你别真拿顶流不当热度。”
“三百万粉丝。”许琛伸出三根手指在空中晃了晃，“每一个粉丝的一次点赞都是一次分发，每一次分发都是一个曝光窗口。这还只是第一波，后面的二次传播、三次传播会不断裂变。”
“所以——”
“所以重点不是我有什么高明的招数。重点是你的动画内容够硬，和熊猫基地的天然流量一嫁接，化学反应自己就出来了。内容和渠道缺一不可。”
顾有文后背靠进沙发，盯着天花板消化了几秒。
蹭热度，三个字。
说出来土得掉渣。
但仔细一想，从昨天下午在基地拍摄，到晚上那条花絮视频发出来，到现在的三百多万播放量——整个链路确实就是“蹭”了一个字。
蹭的是国宝的国民度，蹭的是基地账号的粉丝池，蹭的是大熊猫内容在短视频平台上那种天然的高完播率。
每一步拆开来看都不复杂，但组合在一起的效果是几何级的。
顾有文把这口气咽下去，冲着许琛拍了一下大腿。
“行！第一步算是走成了！”
他的身子又弹了起来，整个人的精气神比睡了八小时还足。
“接下来呢？宣传下一步怎么做？光靠基地这一波热度撑不了太久，得趁着热度在的时候连续出招才行。”
许琛没有立刻回答。他端起咖啡杯抿了一口，放下。
“配音演员，是按照我的要求找的？”
顾有文一听这话，下意识挺直了腰板。
这是项目立项之初就定好的规矩。许琛那时候只提了一个条件——配音阵容的挑选得过他的眼。
“除了阿宝的配音请的是新人之外，”
顾有文掰着手指头数，“乌龟大师找的是刘老师，六十七了，国家一级演员，配了三十多年动画，《天书奇谭》《黑猫警长》时代的老前辈。
施福忌大师用的是张鸣远，专门配反派大半辈子了，九十年代译制片的台柱子。太郎的配音找了陈海宁，年轻一辈里公认的爆发力最强——”
“可以。”
许琛打断了他的报菜名。
“现在就是用到他们的时候了。”
顾有文的筷子——咖啡杯停在半空。
“什么意思？”
许琛把两条腿从茶几底座上收回来，身体前倾，手肘撑在膝盖上。
“接下来，让配音演员们开始矩阵宣传。”
顾有文瞪着他，等着后半句。
“用配音角色拉情怀。”
这七个字在酒店大堂里落下去，周围客人端着早餐盘子来来往往的嘈杂声全成了背景噪音。顾有文的脑子里只剩下这句话在转。
用配音角色拉情怀。
“你想让配音演员——以角色的身份——录宣传视频？”
许琛点了一下头。
“不是录那种对着镜头说'大家好我是某某角色的配音演员请多多支持'的硬广。”
许琛的手指在空中画了一个圈。
“是让他们用角色的声线，念台词。”
顾有文的呼吸停了一拍。
“刘老师用乌龟大师的声线，念那句'昨天是历史，明天是谜团，只有今天是天赐的礼物'。