怡宝负责人刘维汉看着手中的销售报表，嘴巴快咧到了耳根。
“周总，你说这叫什么事啊！农夫山泉在前面冲锋陷阵，被几十家企业围攻，我们躲在后面捡钱！”
周然翻看了一下销售报表，也是哑然失笑。
原时空中，这场水战最大的赢家就是农夫山泉，它凭借着这种自杀式的营销，成功踩着纯净水上位，确立了霸主地位。
但现在，因为周然提前几年让怡宝占据了天然水和大自然搬运工的概念，农夫山泉的这波营销，反而成了给怡宝做嫁衣。
毕竟，论品牌认知度，上过春晚的怡宝天然水，此时比农夫山泉要响亮得多。
“钟闪闪这人，是个营销奇才，就是手段太狠了点。”周然放下报表，评价了一句。
“周总，现在外面记者都快把我们公司的电话打爆了。”刘维汉说道，“都在问我们怡宝作为天然水的开创者，对这场诉讼怎么看，要不要加入战局？”
“加入什么战局？”周然摇了摇头，“他们打他们的，我们闷声发大财不好吗？”
“您的意思是，我们不表态？”
“不，要表态，但不是下场。”周然想了想道，“对外统一口径，水没有好坏之分，只有适合与否。怡宝天然水，只是为消费者提供另一种来自大自然的健康选择。”
刘维汉眼睛一亮：“高！实在是高！”
“记住，语气要平和，要展现出行业老大哥的格局，绝不能去贬低纯净水。”
“明白，我们不踩纯净水，就不会得罪那七十多家企业。我们只强调自己是开创者，既承接了农夫山泉打出的天然水热度，又保全了名声。”
“对。”周然点头，“另外，趁着这波热度，怡宝的动作要加快。第一，包装上给我印上天然水开创者，加强消费者认知；第二，让销售团队立刻行动，利用现在的销售势头，迅速抢占北方终端市场。”
“明白！”
“还有建厂的事，既然市场需求起来了，产能也必须跟上。”
“好的周总。”刘维汉答应一句，又寻思的问道：“周总，你说农夫山泉为什么要来这么一出？这不是为我们做了嫁衣吗？”
周然早在走出天然水这条路的时候就在想，农夫山泉后面会怎么走，现在果然又走上了这条路，那就说明他只能这么走。
“如果你是钟闪闪，面对娃哈哈和乐百氏占据近八成份额的饮用水市场，你会怎么做？”
刘维汉思索片刻：“加大营销投入，慢慢拓展渠道？”
周然摇了摇头：“渠道固化，消费者认知固化，后来者想破局，唯一的办法就是掀桌子，重新定义赛道。”
“但是这不是便宜我们吗？”
“没错。”周然继续说道，“钟闪闪是个聪明人，他知道怡宝在天然水领域的先发优势，但他别无选择。只要把纯净水打成不健康，天然水这块蛋糕就会成倍放大。哪怕暂时让怡宝得利，也比在纯净水市场里等死强。”
周然停顿了一下：“这场官司无论输赢，农夫山泉的名气算是打出去了，这才是这波营销最厉害的地方。”
刘维汉皱着眉头点了点头：“我有点明白了。”
……
水饮料界的混战一直持续到了这个秋天，工业协会下场强调符合国标的纯净水是安全的，呼吁停止炒作，官方媒体也发文批评企业不当竞争。
在行业压力和舆论监督下，农夫山泉这才减少了争议广告的投放，虽然输了官司，但天然水的概念已经植入人心，农夫山泉市场份额迅速提升，成为瓶装水行业第三。
第一是怡宝，娃哈哈则从原来的行业第一成了第二。