比如你们在贴吧、天涯杂谈、猫扑大杂烩开置顶帖。
标题就叫‘晒出你的春运囧事，赢《人在囧途》免费电影票’。”
方冬升顿了顿，补充道：
“不要只让网友文字留言，要引导他们讲细节。
比如火车上被泡面汤浇了一身、行李丢了只剩一条秋裤。
和陌生人挤一张卧铺的尴尬等等吧……反正这些细节越真实，越能戳中人心。”
除此之外，方冬升还让沈藤和王保强各自开一个《片场囧记》的专栏，每天更新。
然后，就是剪一些短视频预热。
短视频预热分为两个部分，第一就是电影里面的名场面。
比如王保强傻了吧唧的在飞机上喊“服务员，开窗”。
“沈藤被王保强的呼噜吵得睡不着”等片段。
不加任何宣传语，只在结尾加一行小字“大年初一看人在囧途。”
还有一种就是后世人们最深恶痛绝，但效果非常好的电影宣发方式。
诈骗式营销，比如：
电影《忠犬帕尔马》的放映现场，台下的狗看到感人的一幕，眼眶都湿润了。
还配上文案：
也许，他们才懂真正的感同身受。
再配上温馨感人的BGM……
所以，当别人家的狗还只能听懂坐下，有的狗已经能看懂电影了。
再比如：
女孩在电影院看电影时眉头紧锁，频繁看手机。
打开笔记本工作，捂着头崩溃。
最后的结尾是：
刚刚崩溃的女孩，被电影治愈了，忘掉工作的烦恼，开怀大笑……
有的电影，为了宣传爱情题材，找个女生戴着头纱来看电影。
然后她被台词戳中，就一直哭。
哭到抽搐，哭到散场，哭到陌生人过来抱抱……
对了，还有被挂在短视频里震惊一万年的老谋子表情包……
这在后世短视频平台上，许多人都已经司空见惯。
剧组这么干的目的很简单，营销嘛。
同期排片的竞争那么激烈，不整几期活，哪有人看？
这种营销方式，最早可追溯到《失恋 33天》。
通过微博等新媒体平台宣传，票房大获成功。
从那时候开始，电影宣发，正式走向互联网和新媒体。
而到了短视频时代，宣发模式彻底改变。
著名电影《前任3》，它的宣发团队，在短视频平台上制造大量的话题和热点。
看完电影，前任变现任，各种花絮剪辑，配上伤感音乐。
《前任3》因此大火，10天票房13亿，成为当年的一匹黑马。
它的成功，让所有电影人，都看到了希望的曙光。
短视频容易出爆点，轻松裂变平台算法。
也能精准投送视频，提高宣发效率，还能覆盖到三四线城市。
这些得天独厚的优势，彻底改变了电影宣发的主战场……
当然了，要分得清时代。
现在是2010年，移动互联网时代还没有到来。
流量费很贵的，前那天晚上睡觉忘记关手机流量，第二天家都是华夏移动的了。
所以，《人在囧途》不需要那么炸裂。
它只用满足PC端的那些受众即可。
而这部分人群跟《人在囧途》的目标观众高度融合。
……
方冬升只是提供了宣发思路，剩下的就是团队的执行。
好在这些执行起来难度都不高，而且操作空间非常大。
比如，当天，宣发团队就从办公室里找了几位同事。
在影院里拍摄了“崩溃打工人被电影治愈”的短片：
镜头里，戴眼镜的姑娘一边看电脑一边皱眉，突然被屏幕里的画面逗得哈哈大笑。
最后配上文字：
“春运再难，笑一笑就过去了”。
没有夸张的哭戏，没有刻意的煽情，只有生活化的真实反应。
配上轻快的 BGM，在土豆网、优酷网、百度贴吧、微博上陆续上。
不仅如此，此类的视频，有许多网友在下面评论：
“这说的不就是我吗？年底加班加到崩溃，就想看个喜剧放松一下！”
还有人被王保强“飞机上喊开窗”的片段戳中笑点：
“保强演的也太真实了，第一次坐飞机谁没犯过傻？”
同时，方冬升还让人买了几批水军，他们在天涯杂谈、博客等平台发帖造势：
“扒一扒《人在囧途》的幕后，居然是方冬升监制、冬方映像出品！”
帖子里列了冬方映像的成绩单：
《建国大业》4.3亿票房、《仙剑 3》收视破三、《小丑》横扫奖项。
尤其是最后一句“方导出品，必属精品！”瞬间把许多观众吸引住了。
“卧槽，难怪这电影的宣传这么骚气，方导牛逼！”
“看什么《阿凡达》支持国产电影不行么？”
“冬方映像选角从不让人失望，沈腾和王宝强的组合太有梗了，大年初一必看！”
随着一轮轮的舆论发酵，《人在囧途》的首映发布会，要开始了。
2010年2月11日，腊月二十八。
京城飘着细碎的雪沫。
冬方映像在京最大的影院，门口贴着一张“有钱没钱回家过年”的海报。
上午十点，影城入口就排起了长队。
除了《新京报》《京华时报》等主流媒体的记者。
更多的是被网上宣发吸引来的“自来水”观众。
影厅内座无虚席，主创团队刚一亮相就点燃了气氛。
方冬升身着一身深色大衣，低调出席。
身边的张淦仁、郭雷则是满脸笑意。
沈藤穿了件红色卫衣，笑着对方冬升道：
“本来以为腊月二十八大家都回家过年了，没想到这么多人陪我们！”
王保强挠了挠，笑着道：
“俺昨天还在想，会不会只有媒体朋友来捧场。
现在看这架势，比俺老家赶庙会还热闹！”
方冬升点了点头。
人比预期的多。
看来这波互联网宣发，没白搞。
主持人是冬方映像自己的人，开场就来了一句：
“欢迎各位来到《人在囧途》首映发布会！
在座的各位，有没有今年春运被囧过的？举个手让我看看！”