迪士尼财大气粗，宣发渠道铺得极广。
皮克斯方面则在细节把控上严苛到了极点。
伯纳德刚和皮克斯的对接人通完电话，对方连游戏包装盒背面说明文字的字体间距都提出了修改意见。
这份偏执，源于皮克斯背后的最大股东——史蒂夫·乔布斯。
此时的乔布斯正面临着职业生涯的关键期。
传统二维动画市场受到挑战，皮克斯的3D电脑动画被寄予厚望。
1991年，皮克斯与迪士尼签订了一份条件苛刻的合作协议。
项目推进过程中，迪士尼高管曾因创作理念冲突强行叫停制作。
乔布斯没有妥协。
他直接自掏腰包，维持团队运转。后续的谈判中，他成功说服迪士尼，将影片制作预算从1700万美元追加至3000万美元，保证了艺术质量不受资金掣肘。
皮克斯总部的会议室里，乔布斯正在审查新一版的游戏宣传海报。
他不仅管电影，连世嘉这边的游戏宣发也要亲自过问。
每一份物料、每一句广告词，他都逐字推敲。
媒体评价他审查计划案的态度，堪比律师研读法典。
乔布斯放下海报，转头看向坐在对面的导演约翰·拉塞特。
“约翰。”乔布斯开口，抛出一个问题，“在苹果，一台电脑的市场寿命满打满算也就三年。技术迭代太快。你评估一下，你现在做的这些工作，能延续多久？”
拉塞特迎着乔布斯的视线，给出回答：“只要故事足够打动人，它就能一直流传下去。”
乔布斯对这个回答很满意。
他伸手点在桌上那台运行着《玩具总动员》测试版本的Jupiter主机上。
“世嘉交出的答卷超出了我的预期。”乔布斯评价道。
最初授权游戏改编时，他抱有极大的警惕。
好莱坞此前的漫改游戏充斥着粗制滥造的换皮产品，极易反噬电影本身的口碑。
而其中最典型的莫过于雅达利在《外星人ET》上的粗制滥造，这彻底点燃了玩家们的怒火，由此引发了雅达利大崩溃和美国游戏产业长达数年的萧条。
尽管当时乔布斯早已离开雅达利，并已创立苹果公司，但是雅达利内部的一些消息他还是能获取到的，这也是乔布斯一直没有进入游戏行业的因素之一。
而世嘉没有走那条赚快钱的捷径。
“他们吃透了电影的内核。”乔布斯看着屏幕上胡迪流畅的动作和全3D渲染的场景，“不仅仅是技术层面的达标。他们在艺术风格上与我们的电影保持了高度一致。这给观众提供了一个全新的体验维度。”
他站起身，走到白板前，拿起马克笔写下宣发核心策略。