周一，伟业大厦顶层，陈秉文向往常一样拿起桌上的当天报纸。
《信报》财经版用不小的篇幅报道了怡和的人事变动“纽璧坚辞任怡和、置地主席，凯瑟克家族成员西蒙·凯瑟克接掌”。
报道写得很克制，只说这是正常的职务调整，但字里行间透出的信息，明眼人都能读懂。
陈秉文端起茶杯，慢慢喝着。
纽璧坚下台了，比他记忆中早了一年。
看来这次舆论狙击的效果，比预想的要强。
纽璧坚的离去，在他预料之中，但这么快，还是有些出乎意料。
看来怡和内部，凯瑟克家族对这位职业经理人的忍耐已经到了极限。
九龙仓的丢失是旧伤，置地在地产上的豪赌失败是新痛，再加上这次股价暴跌，护盘效果微乎其微，使得凯瑟克家族连表面的体面都顾不上了，直接换上了自己人。
西蒙·凯瑟克。
作为凯瑟克家族在伦敦培养的嫡系，西蒙·凯瑟克是凯瑟克家族在怡和的第五位掌舵人，也是第七位来自这个家族的大班。
与纽璧坚这种凭借能力和业绩一步步爬上来的职业经理人不同，西蒙是根正苗红的家族成员，他的利益和视角，首先着眼于家族财富的保全和延续。
前世就是他接手怡和这个烂摊子，推动迁册百慕大，出售非核心资产，带着怡和熬过了最难的几年。
这一次，因为糖心资本的介入，局面已经有所不同。
这一世，因为自己的介入，局面已经有所不同。
其昌保险的牌照，被糖心资本以更优的条件拿下。
怡和在这场争夺中，不仅失了牌照，还暴露了资金链的紧张，被迫挪用资金护盘，最终仍未能保住纽璧坚的位置。
陈秉文嘴角微微上扬。
这不是结束，只是开始。
西蒙上台后，大概率还是会走收缩、出售、回笼现金、降低负债的路子，但具体出售哪些资产、以什么价格、卖给谁，可能会有变数。
而且，当下怡和的困境暴露得更早、更彻底，西蒙面临的局面可能比前世更严峻，他收缩和出售资产的决心和速度，可能会更大、更快。
而这，对糖心资本来说，既是机会，也是挑战。
机会在于，怡和可能要吐出的那些优质资产，中环的写字楼、核心地段的商场、乃至一些公用事业股权。
挑战在于，想要吞下这些，需要的资金量将是天文数字。
不过，钱能解决的问题，就不是根本问题。
大不了增发股票，发行债券，或者银团贷款……
办法总比困难多。
关键是，要在机会出现时，手里有足够的筹码，有清晰的战略，有执行的能力。
他暂时放下心里的盘算，拿起另一份报纸。
《华侨日报》体育版的头条吸引了他的目光：“西班牙世界杯开幕在即，全球瞩目！”
配图是马德里伯纳乌球场的外景，下面用小字列出了小组赛程和各队简介。
报道提到，这是世界杯首次在西班牙举行，也是首次有24支球队参赛，规模空前。各国运动员已陆续抵达，进行最后备战。
陈秉文的目光在“意大利队”几个字上停留了几秒。
他记得这一届世界杯。
意大利在小组赛跌跌撞撞，最后却一路黑马到底，在决赛中击败西德，第三次捧起大力神杯。
保罗·罗西，那个因赌球被禁赛两年、赛前几乎无人看好的前锋，在复出后的这届杯赛中打入六球，拿下金靴奖和金球奖，上演了足球史上最传奇的归来故事。
更重要的是，这是一届全球收视率爆表的世界杯。
随着电视转播技术更加成熟，卫星信号覆盖更广，赞助商和广告主的投入也创下新高。
1982年世界杯是国际足联首次系统引入赞助计划的世界杯，九个一级赞助商总赞助费约1900万美元。
这个数字在今天看来微不足道，但在1982年，这是创纪录的商业化尝试。
陈秉文想起自己几个月前交代过李伟明，要关注世界杯的广告投放机会。
这段时间一直忙着港岛的收购事务，内地布局、银行重组、保险牌照争夺，一桩接一桩，倒是把这事暂时搁在一边了。
现在世界杯临近，是该了解一下进展了。
想到这，他按下桌上的内线电话：“阿丽，让李伟明来我办公室一趟。”
“好的，陈生。”
几分钟后，李伟明敲门进来。
“陈生，您找我。”
“坐。”陈秉文指了指对面的椅子。
“世界杯广告投放的事情，进展的怎么样了？”
陈秉文直接问道。
“陈生，按照您之前的指示，我们从去年底就开始跟进。
今年三月，我们通过一家瑞士的体育营销代理公司，正式与国际足联签订了赞助协议。”
李伟明说着从随身带的文件夹里取出一份文件，递给陈秉文。
“我们拿到了世界杯非酒精饮料类别的全球合作伙伴资格，属于九个一级赞助商之一。
总赞助费用是两百万美元，分两期支付。
权益包括赛场广告板、官方标识使用、门票权益、以及在全球转播中的品牌露出。”
陈秉文接过文件，仔细看了看。
两百万美元，在1982年不是小数目，但放在全球瞩目的世界杯舞台上，这个投资值得。
更重要的是，这是糖心资本旗下品牌第一次登上世界级的体育营销舞台。
“除了世界杯，我们还投了其他几个赛事。”李伟明继续说，语气里带着几分自信，“英联邦运动会、亚运会、温网、F1世界锦标赛，全部都投了。
总预算控制在五百万美元以内，但覆盖的受众超过二十亿人次。”
他顿了顿，补充道：“我的思路是，体育营销不能只赌一个赛事。
世界杯关注度最高，但四年才一次。
其他赛事虽然单个体量不如世界杯，但频次高，受众精准，尤其是F1和温网，覆盖的都是高净值人群。
我们旗下的功能饮料、电解质水，目标客户正是这些关注健康、追求品质的群体。”
陈秉文点点头，把文件递还给他。
“做得不错。”他赞许道，“体育营销是长期投资，不能只看短期销量。我们要的是品牌资产的积累，是消费者心智的占领。”
得到老板的肯定，李伟明肩膀微微放松了一些。
他笑道：“谢谢陈生。
主要是我们下手早，很多赛事方刚开始系统性地开发商业权益，竞争不怎么激烈。”
竞争不激烈？
陈秉文心里微微一笑。
李伟明说得轻松，那是因为他不知道，在另一个时空轨迹里，为了争夺全球顶尖赛事的广告位，那些国际巨头们会争得多么头破血流。
他清楚记得，仅仅是十年后，美国世界杯的一级赞助商门槛就飙升到了数千万美元。
等到新世纪，这个数字更是以亿为单位。
可口可乐与百事可乐为了足球赛场上的“非酒精饮料”独家权益，在谈判桌上寸土必争，甚至不惜动用全球政商关系向国际足联施压。
那些激烈的幕后博弈、天文数字的报价、以及附加的全球整合营销预算，足以让现在这个时代的任何营销主管瞠目结舌。
两百万美元？
在那些后来的巨头眼中，恐怕连入场旁听的资格都没有。
可现在，是1982年。
国际足联的商业模式刚刚起步，体育营销在全球绝大多数企业眼中，还只是个需要观察效果的新鲜事务。
所以，他们才能用一笔堪称白菜价的费用，就锁定了未来价值无法估量的全球性品牌曝光平台。
“有眼光。”陈秉文看着李伟明，语气认真的表扬道，“这件事你办得很好。”
“陈生过奖了，这是团队的努力。”
陈秉文摆摆手，示意他不必谦虚，随后话锋一转：“对了，意大利队，你有关注吗？”
“有关注。小组赛分组已经出来了，意大利在C组，同组有波兰、秘鲁、喀麦隆。
外界普遍看好波兰和意大利出线，但意大利最近状态一般，热身赛成绩不太好。”
“意大利队里，有个前锋叫保罗·罗西，你知道吗？”
“保罗·罗西……”
李伟明略微回忆了一下，“知道，之前在意甲踢球，去年因为赌球案被禁赛两年，今年四月刚解禁。
入选国家队争议很大，很多媒体批评主教练贝阿尔佐特选人太冒险。”
李伟明说得很准确，显然也是做过功课。
陈秉文满意地点头。
他需要的就是这种既懂业务，又肯下功夫研究细节的下属。
“这届世界杯我比较看好意大利队。”陈秉文缓缓说道，“也看好保罗·罗西。”
李伟明愣了一下。
看好意大利队还能理解，毕竟是传统强队。
但看好保罗·罗西？
一个刚解禁、状态未知、还有丑闻的前锋？
“陈生，您的意思是……”李伟明试探着问道。
“我的意思是，你可以多关注意大利队，特别是保罗·罗西。”
陈秉文看着李伟明，轻轻一笑，“如果可能，可以先把他的代言签下来。现在签，价格应该不会太高。”
听到陈秉文的话，李伟明第一时间就想出声劝阻。
毕竟签约一个球员，尤其是有丑闻的球员，是有风险的。
万一他世界杯表现糟糕，或者意大利队早早出局，这笔投资就可能打水漂。
但转念一想，老板既然特意交代，肯定有他的考虑。
而且就像老板说的，现在签，价格肯定便宜。
罗西现在商业价值几乎为零，签个两年合约，可能几万美金就能搞定。
“我明白了，陈生。”
李伟明决定不质疑老板的判断，“我马上联系我们在欧洲的代理，让他们接触罗西的经纪人。
世界杯开赛前签下来，应该来得及。”
“嗯。”陈秉文点点头，“动作要快，低调签下来就好。
等他在世界杯上表现出色，价值自然就上来了。”
“好的。”李伟明记下，随后又问道，“陈生，除了罗西，还有其他需要特别关注的球员或球队吗？”
“巴西队也可以关注一下。”
陈秉文想了想说，“他们这届阵容很强，济科、苏格拉底、法尔考，都是巨星。
虽然我觉得他们走不到最后，但关注度会很高。
如果有合适的巴西球员，价格合适也可以签。”
“明白。”李伟明合上笔记本，“那我先去安排。”
“去吧。”
李伟明离开后，陈秉文重新拿起那份世界杯赞助协议，又看了一遍。
两百万美元，九个一级赞助商之一。
这个投资，短期看可能不会直接带来销量的暴涨。
但长期看，这是糖心资本品牌全球化的重要一步。
当“脉动”的logo出现在世界杯赛场的广告板上，当全球数十亿观众通过电视转播看到这个品牌，那种潜移默化的影响，是任何广告都无法比拟的。
李伟明离开后，又看了几份报纸，几乎每一份报纸都有股市下跌、地产崩盘，房子不值钱一类的卖惨报道。
间或夹杂着某家中小企业倒闭、某个老板跑路的新闻。
看多了，只觉得一股沉郁之气扑面而来。
他知道这是周期的一部分，是泡沫破裂后必然的阵痛，但身处其中，被这种集体性的悲观情绪包裹，终究不是件愉快的事。
于是，陈秉文把报纸一扔，起身出了办公室，转向同一楼层另一侧的研发中心。
他需要换个环境，换换脑子。
作为糖心资本最核心的部门之一，研发中心占据了伟业大厦顶层将近三分之二的面积。
门口没有任何夸张的标识，只有简单的“研发部”三个字，但安保等级却是集团内最高的。
陈秉文刷了卡，穿过一道玻璃门，里面的景象与外面办公区的肃穆截然不同。
宽敞明亮的开放式空间里，摆放着各种实验仪器、检测设备。
穿着白大褂的研究人员或聚精会神地操作着仪器，或三三两两在小声讨论。