翌日,李砚回到了巴黎。
他没有回YSL总部,而是直接去了PPR集团总部。
弗朗索瓦-亨利·皮诺已经在办公室等着他,办公室里只有他们两个人。
亨利·皮诺走到吧台,倒了两杯香槟,递了一杯给李砚。
“布鲁斯,说实话,收购协议签了的那一刻,我脑子里只有一个念头——这真的发生了?”亨利·皮诺的语气里,带着一丝难以置信。
李砚接过酒杯,没有喝,放在桌上。
“排他性协议只是开始,真正的挑战,在后面。宝格丽家族选择了我们,不是因为36亿欧元的价格,是因为他们相信我们能和宝格丽实现共同富裕。
如果收购之后,我们在整合过程中出了任何差错,让宝格丽的业绩下滑,品牌价值受损,他们在董事会上,不会给我们好脸色看。”
亨利·皮诺点了点头,面色严肃起来。
“你说得对,宝格丽现在的净利润已经被珠宝市场的崩溃拖进了负数。
钟表与珠宝的整体市场销售同比下跌,整个赛道都在收缩。
我们在这个时候接盘,必须快速做出成绩,给市场看,也给我们自己的董事会看。”
“所以,整合方案必须立刻启动,我觉得可以分三个阶段走。”
“第一阶段,30天之内,完成管理架构的搭建。
保持宝格丽现有管理团队的稳定,保罗·宝格丽继续担任董事长,尼古拉·宝格丽继续担任副董事长,特拉帕尼继续担任CEO。
PPR集团在宝格丽董事会派驻两名董事,负责战略层面的协调,但不介入日常运营。
这个安排,是收购协议的核心条款,也是宝格丽家族愿意签字的根本原因,不能动。”
亨利·皮诺点头:“这部分,我们已经和宝格丽家族达成了共识,不会有变动。”
“第二阶段,6个月之内,完成渠道协同的落地。
GUCCI、YSL、Balenciaga在全球的400家直营门店,要为宝格丽开放柜台资源。
这不是简单的把货放进去卖,而是要在门店层面,做好品类融合和客户引导。
GUCCI的客户进店买成衣的时候,要能自然地看到宝格丽的珠宝,YSL的客户买手袋的时候,要能接触到宝格丽的配饰。
这个需要培训,需要激励机制,需要门店管理层的配合,不是一纸文件就能解决的。”
亨利·皮诺皱了皱眉:“GUCCI的团队,可能会有阻力。
他们一直把门店视为自己的核心资产,突然要腾出柜台给宝格丽,门店经理会有意见。”
“所以,这件事不能硬推。”李砚的语气很平静。
“要用利益说话,宝格丽的珠宝,客单价是GUCCI成衣的3到5倍,给门店带来的坪效提升,是实实在在的。
门店经理不是反对协同,是担心自己的业绩被稀释。
你让他们算一笔账,柜台面积不变,加入高客单价的珠宝品类,单店营收至少提升15%到20%,这个数字,比任何说服都有力。”
亨利·皮诺沉吟了片刻,点了点头:“好,这件事我来推动,我会亲自和罗伯特沟通。”
“第三阶段,12个月之内,完成新兴市场的渠道布局。”李砚继续说。
“重点是大中华区。
宝格丽目前在大中华区门店的覆盖面远远不够。