“梁总，我们几个中型经销商商量过了，已经打过去的秋季压货款，暂时不转新包装进货。
等旧包装卖完，看九月份市场反应再决定下一批。”
梁总监问：“你们这是联合施压？”
那人没否认：“你可以这么理解，我们不是翻脸，但我们也不能闭着眼睛往坑里跳。”
旁边有人补了一句：“那笔钱先放你们账上，我们不撤款，够给面子了。但新包装，不进。”
梁总监知道，最坏的情况已经开始了。
渠道不是一夜崩塌。
渠道是先犹豫，再观望，再给自己留后路。
而两乐等的，就是这个后路。
九月一号，京城。
郑辉没有去管外面的可乐风声。
《我的野蛮女友》的筹备已经进入最烦人的阶段。
选景、服装、道具、地铁协调、交通管制，每一项都像一根线，稍微拉歪，后面整场戏都要跟着变。
会议室里，长桌上摊满了地铁站平面图和服装色卡。
何岩推门进来，手里拿着几份报纸和传真。
他走到郑辉身边：“老板，非常可乐今天新广告上线了。”
郑辉铅笔没停：“嗯。”
“媒体也开始报了。”何岩把报纸放到他旁边：“上午第一批，下午估计门户网站会跟进。”
郑辉扫了一眼标题。
《非常可乐广告换脸，郑辉三年代言疑似到期》
《“快乐崇拜”退场，国产可乐能否独立行走？》
《市场格局或重洗，两乐加速渠道攻势》
他看完，表情没什么变化：“娃哈哈回应了吗？”
“还没有正式回应，对外口径是广告升级。”
郑辉把报纸合上：“我们也不回应。有人问，就说合约问题以双方正式消息为准。”
何岩点头：“明白。”
同一天，上午十点，某省电视台广告时段。
一个普通家庭里，初中生正端着碗吃西瓜，听见电视里传来熟悉的汽水开瓶声，下意识抬头。
“非常可乐！”
可下一秒，他愣住了。
屏幕里没有郑辉，也没有那句非常可乐，崇拜快乐。
广告变成几个年轻人在操场、饭桌、广场上举着可乐碰杯，旁白声音很响。
“欢乐相聚，畅饮非常！”
“中国人自己的可乐！”
母亲从厨房端菜出来看了一眼：“郑辉呢？”
男孩咬着勺子：“不知道，换人了吧。”
“这几个是谁？”
“不认识。”
广告播完，他低头继续吃西瓜，嘴里嘀咕：“没以前好听。”
同一时段，可口可乐的新广告开始铺天盖地。
古天乐穿着白衬衣，在红色背景里拿起冰镇可乐，瓶身上的水珠顺着指尖滑落。
张柏芝在海边回头一笑，红色遮阳伞铺满整个画面。
“打开快乐，分享可口可乐。”
紧接着，百事的蓝色广告在另一个台出现。
陈冠希踩着滑板从便利店门口冲出，周杰伦抱着吉他靠在篮球场边，孙燕姿站在蓝色舞台灯下，声音清亮。
“年轻，就要百事。”
观众不懂什么市场投放，也不知道这是两家公司刻意选在同一天发动的攻势。
他们只是直观地觉得：
红色很热闹。
蓝色很新潮。
而非常可乐，突然有点空。
下午，门户网站开始跟进。
搜狐、新浪、网易的娱乐和财经频道同时挂出相关新闻。
标题一个比一个克制，却一个比一个扎心。
《郑辉非常可乐合约到期，国产可乐进入后代言时代》
《失去核心代言人，非常可乐渠道信心待考》
《两乐新广告密集投放，国产可乐压力骤增》
到晚上，电视台、都市报、财经周刊的电话打爆了双方办公室。
有媒体去问娃哈哈。
“郑辉是否确定不再续约？”
娃哈哈公关口径统一：“双方合作一直愉快，合约情况以正式公告为准。
非常可乐正在进行品牌升级，未来会以更丰富、更年轻的形象面对消费者。”
有媒体去问郑辉。
何岩回答得更简单：“郑辉先生与娃哈哈集团合作愉快，感谢过去三年支持，合约问题不便回应。”
不便回应，就是最好回应。
两乐市场部等了整整一个夏天，终于等到这一天。
可口可乐中国区会议室里，市场总监把投放表拍在桌上。
“财经类、行业类分析稿明天上午全部发出去，口径记住，不攻击娃哈哈，不评价郑辉，只分析现状。”
公关公司负责人点头：“标题我们已经准备好了。”
“念。”
“《代言人退场后，品牌资产如何延续？》”
“《从消费者第一联想到渠道库存，国产可乐面临真实考验》”
“《国际两乐重回增长窗口，三四线冰柜数据值得关注》”
市场总监听完说：“可以，越中性越好。不要给他们抓住把柄。”
百事那边则更偏娱乐口。
都市报、娱乐周刊、校园广播、电视台消费节目，全都收到相似的选题。
《郑辉不再“崇拜快乐”，非常可乐青春记忆换章》
《周杰伦孙燕姿陈冠希齐上阵，蓝色风暴席卷开学季》
《没有郑辉的非常可乐，年轻人还买账吗？》