真正的转折发生在第二阶段小组赛，意大利对阵巴西的那一天。
办公室里，陈秉文少有的没有处理文件，只是专心看着电视屏幕。
比赛在巴塞罗那的萨里亚球场进行，气氛热烈得仿佛要透过屏幕溢出来。
巴西队，拥有济科、苏格拉底、法尔考的“艺术军团”，是本届杯赛最大的夺冠热门，踢着赏心悦目的足球。
意大利队则凭借顽强的防守磕磕绊绊晋级，保罗·罗西前三场一球未进，媒体和球迷的耐心早已耗尽。
陈秉文虽然知道这个结果，但当他真正身处这个时代，通过直播观看这场比赛时，那种足球的不确定性带来的微妙紧张依然存在。
他知道罗西会爆发，但具体如何发生，每一次传球、每一次射门，对他而言也是新鲜的。
比赛开始后巴西人很快掌控了节奏，他们的传递行云流水。
第五分钟，意大利队一次不是绝对机会的长传冲吊，巴西后卫在罗西的贴身干扰下解围失误，球鬼使神差地落到罗西脚下。
禁区右侧，角度不大。
罗西几乎没有调整，倚住回追的后卫，左脚一脚低射。
球速不算快，但贴地带着旋转，从巴西门将佩雷斯手边滑过，钻入远角。
1:0。
“好球！”陈秉文忍不住轻喝一声。
这个进球有些运气成分，但罗西的跑位、抢点意识和临门一脚的冷静显露无疑。
更重要的是，这个进球打破了罗西本人和整个意大利队，在本届世界杯的进球荒，其带来作用，远超一个进球本身。
这时，办公室的门被轻轻推开，方文山拿着一份文件走了进来，看到电视画面，也停下了脚步。
“领先了？”
他有些意外，把文件放在茶几上，推了推眼镜。
“嗯，罗西进的。”
陈秉文笑着指了指电视里正满场奔跑的罗西，给方文山介绍。
方文山安静地看了一会比赛，笑道：“陈生，如果罗西这场能立下大功，我们那份代言合同的浮动条款，恐怕就要生效了。
不过，这钱花得会比之前更有价值。”
方文山边说边在旁边的沙发坐下，一边盯着屏幕的比赛一边感慨，“两年合约，基础代言费每年五万美元，在顶级体育明星里几乎等于白送。
即便算上进一个球，额外一万美元的奖励，一年下来也花不了多少。”
陈秉文笑了笑：“这才刚开始，不急着算账。”
比赛继续进行。
巴西人加强了进攻，意大利的防线承受着巨大压力。
第二十五分钟，意大利一次快速反击，右路传中，罗西在两名巴西中卫之间机敏地抢到前点，一个高难度的俯身冲顶。球像出膛的炮弹，砸入网窝。
2:0！罗西梅开二度！
方文山看的眼睛都睁大了一些。
他虽不是狂热球迷，但这个进球的干脆和展现出的决断力，让他直观地感受到了竞技体育的冲击力。
“两个了……”
方文山下意识地心算了一下，如果罗西持续高光，最终帮助意大利队走得更远，那份合同附带的冠军奖励和最佳射手奖励会是多少。
不过，比起可能支付的奖金，此刻全球每多一次进球回放，“脉动”的商标就多一次价值无法估量的曝光。
这笔投资的风险收益比，正在发生质变。
陈秉文的心情确实不错。
历史的车轮正在沿着他知晓的轨迹滚动，而他提前布下的棋子，正在发挥超乎预期的作用。
上半场结束前，巴西队由苏格拉底扳回一球。
下半场，巴西人攻势更盛，并由法尔考再入一球，将比分扳成2:2。
比赛进入白热化，意大利队全线退守，场面极其被动。
方文山虽然不懂技战术细节，但也从解说员的语气和场面态势看出意大利队岌岌可危。
他不由自主地稍稍屏住了呼吸，仿佛在观看一场紧张的商业谈判。
陈秉文反而放松下来，靠向椅背。
他知道，最精彩的时刻要来了。
第七十四分钟，意大利队得到了一次难得的反击机会。
在一片混乱中，穿着蓝色20号球衣的罗西，如同鬼魅般出现在最关键的位置。
用一脚几乎是本能的捅射，将球第三次送进巴西队大门！
3:2！
帽子戏法！
保罗·罗西！
方文山轻轻“啧”了一声，摇了摇头，脸上露出混合着惊叹和不可思议的表情。
他再次看向陈秉文。
陈秉文此刻脸上露出了得意的笑容。
“这下，要准备一笔额外的预算了。”陈秉文调侃道。
方文山也笑了：“陈生，罗西经此一战，商业价值不可同日而语。
我们那份合同，尤其是低额基础代言费部分，现在成了最关键的价值锁定。
浮动部分就算全部触发，相比他将带来的品牌增值和潜在销售拉动，也绝对是九牛一毛。”
方文山的说的一点没错。
尽管此时卫星电视网络远未覆盖全球，彩色电视机在许多地方仍是奢侈，但这并不妨碍世界杯成为一场真正意义上的全球狂欢。
哪怕内地由于技术原因无法直播比赛，都专门派人驻守在凤凰卫视，每天将赛事完整录下。
再空运回京城，在第二天播出。
这个世界杯赛事有超过20亿观看，这带来的品牌曝光度简直无与伦比。
“罗西的这三个球，会在未来半个月、一个月，被全球所有的体育节目、新闻节目反复播放。
每一次重放，我们产品就会多一次宣传的机会。”
陈秉文点点头，安排道，“让李伟明，立刻开始后续宣传，要把罗西的个人传奇和脉动的产品定位深度捆绑。
全球所有销售区域，同步启动。”
“明白。我这就去通知他。”
方文山点头应下，拿起茶几上的文件，又看了一眼屏幕上正在疯狂庆祝的蓝色身影，快步离开了办公室。
他心里已经开始盘算，这次事件带来销量超预期增长，对集团整体现金流和下半年预算的影响。
此时电视里还在反复播放罗西的三个进球集锦。
陈秉文关掉了电视声音，办公室里瞬间安静下来。
他靠在靠背上，思索怎么能利用好这次世界杯的宣传机会，为脉动系列产品打开更广阔的市场。
北美市场的销售数据非常好，好到足以让任何一家饮料公司的老板做梦都能笑醒。
脉动53%的份额，加上佳得乐38.2%，算得上是北美功能饮料市场的绝对王者。
这不仅仅是市场份额，更是真金白银的现金流。
北美市场现在是糖心资本最大的现金奶牛。
饮料业务的利润，超过六成来自北美市场。
港口、零售、地产这些板块，现在都处在港岛市场的下行周期里，即便有盈余都要投去抄底、去并购。
只有北美的饮料业务，像一台永不停歇的印钞机，源源不断地把美元汇回港岛总部，撑着他在这场地产崩盘里逆势扩张，撑着他收购银行、拿下保险牌照、重组航运业务。
功能饮料市场还在增长，其它的饮料企业绝不会看着“脉动”和“佳得乐”吞掉大部分蛋糕。
陈秉文非常清楚，这种双巨头垄断的格局很诱人，但也很脆弱。
一旦有强有力的第三款产品出现，或者其它饮料企业群起围攻的情况下，份额说掉就会掉。
所以，他需要把北美这个基本盘垒得更厚实的同时，必须开辟新的、足够大的利润来源。
而欧洲，就是下一个必须要拿下的战场。
“脉动”在奥地利已经进去了，算是个楔子，但远远不够。
这次世界杯，就是天赐的机遇。
罗西的传奇，意大利队的夺冠，全球超过二十亿人口的曝光度……
他必须把这次事件的流量榨干，一举在欧洲砸开市场。
而港岛这段时间股市和地产死气沉沉的，看来在“铁娘子”北上前是难有起色了。
市场的恐慌这种情绪性的东西，他再有先知，也无法强行扭转。
与其在这里盯着不断下滑的楼价指数和死水一潭的股市，不如暂时跳出去。
想到这里，他按下内线电话，让阿丽通知管理层明天开会。
次日，伟业大厦顶层会议室。
陈秉文进去的时候，管理层已经全部到了。
“我长话短说。”
陈秉文在主位坐下，没有寒暄，直接说道：
“过去一周，世界杯大家都有关注吧？
尤其是昨天意大利对巴西那场。”他问道。
在座的除了李伟明这个项目的具体负责人，其他人未必是球迷，但如此轰动的体育事件，尤其是老板明显很在意，他们自然也都了解了。
方文山更是和陈秉文仪器在办公室看的后半场，更是印象深刻。
“罗西那个帽子戏法，很精彩。”霍建宁微笑道。
“岂止是精彩。”
陈秉文也笑了笑，“那是价值连城的广告。
伟明之前以极低的代价签下了他两年的个人代言，现在，这份合同的价值已经翻了不止十倍。
更重要的是，世界杯还在继续，意大利队已经闯入了决赛。
无论最终结果如何，保罗·罗西和我们的脉动品牌，都已经绑在了一起，暴露在全球至少二十亿观众眼前。”
他顿了顿，“尼尔森的北美市场报告刚才传阅了，脉动加佳得乐，份额超过九成。
很好，这是我们的现金牛。
但市场是会变的，竞争只会越来越激烈。
所以，我们要在北美市场之外，再开辟利润增长点。
欧洲，就是我们必须拿下的下一个战场。
而这次世界杯，就是我们打开欧洲市场最好的，也可能是近期唯一的机会窗口。”
李伟明忍不住接话道：“陈生，我们的广告代理公司已经动起来了。
罗西的广告素材正在紧急制作，英语、意大利语、西班牙语、德语版本都有。
我计划在决赛前后，在欧洲主要国家的体育报纸、杂志和电视台上集中投放。”
“常规广告投放要做，但还不够。”
陈秉文摇摇头，“世界杯的热度是短暂的，我们必须把这次事件的影响力吃干榨净，转化成品牌在欧洲的长期认知和市场份额。
所以，我决定……”
他环视一圈，一字一句地说道：“亲自去一趟西班牙。去马德里，看决赛。”
会议室里安静了一下。
这个决定有些出乎部分人的意料。
以陈秉文今时今日的身份和港岛这边千头万绪的局面，专门为看一场球赛飞赴欧洲？
方文山试探着问：“陈生，您是打算亲自主持欧洲市场的开拓？借着世界杯的热度，现场敲定一些合作？”
“不错。”陈秉文点点头肯定道，“在电视机前看，和亲临现场，能接触到的人，能达成的效果，天差地别。
我们是世界杯的一级赞助商，有这个身份，就能接触到国际足联的官员、各国足协的代表、其他赞助商的高层，还有欧洲各大分销商、媒体。
有些合作，在酒会上谈，比在越洋电话里谈，要容易十倍。而且，”
霍建宁立刻问道：“需要我带法务和财务的人跟您一起去吗？”
“你走不开。”
陈秉文摆摆手，“港岛这边，银行的整合、保险的起步，还有和怡和那边可能的后继博弈，都离不开你。
文山和佩仪要总管集团运营和销售，也走不开。”
他略一思考，安排道：“伟明是营销负责人，必须跟我去。
麦理思是欧洲分部负责人，正好汇合。”
......
会议结束后，陈秉文回到自己办公室。
刚才的会议敲定了方向，但具体的细节和执行，需要下面的人去拼命。
他知道自己最近的节奏很快，从内地考察回来就没停过，收购、重组、布局、防御，一连串的动作让整个集团都绷紧了弦。
这次去西班牙，既是为了公事，某种程度上，也是他给自己紧绷的神经一个短暂的喘息机会。
第二天上午，启德机场。
陈秉文的车直接开进停机坪，停在一架波音747的舷梯旁。
这是国泰航空的包机服务，从港岛直飞马德里，航程超过十三个小时。
阿丽、李伟明以及其他随行人员已经先到了，正在和机组人员核对行李。见到陈秉文下车，李伟明快步迎上来。
“陈生，都安排好了。
飞机十点半准时起飞，马德里那边是麦理思先生接机，酒店也订好了，就在伯纳乌球场附近的米格尔酒店。”
陈秉文点点头，看了眼这架巨大的飞机。
银白色的机身上，国泰航空的标志在晨光中泛着冷光。
“走吧。”
登上飞机，内部是标准的头等舱配置，但只有他们一行十几个人，显得格外空旷。
空乘送来热毛巾和香槟，陈秉文摆摆手，只要了杯温水。
飞机缓缓滑行，加速，抬头冲入云霄。